从广告个性化 对比 隐私
广告个性化 和 隐私
本文最初刊登于 谚语.
谷歌已放弃逐步淘汰 Chrome 浏览器第三方 Cookie 的计划，并表示其未来发展方向由用户选择。这一决定让一些汽车营销人员松了一口气。我们理解。第三方 Cookie 是您和您的客户所熟知的整个流程的核心，使用它们并不需要承担风险，也不需要颠覆数十年来的业务流程。虽然保持以第三方 Cookie 为中心的策略或许是一个轻松的选择，但现在还不是汽车营销人员掉以轻心的时候。
第三方 Cookie 数据的准确性、有效性和可靠性问题仍然存在。与此同时，消费者和监管机构对第三方 Cookie 的兴趣正在下降。Firefox、Safari 和其他浏览器已经逐步淘汰第三方 Cookie，许多 Chrome 用户也启用了隐私扩展程序，使第三方 Cookie 失效。虽然第三方 Cookie 或许还能存活一段时间，但它们不会永远存在。
通用身份证的兴起
具有前瞻性的汽车营销人员预见到数据贬值的生态系统，正在测试以隐私为中心的身份框架——例如通用ID（UID），以支持个性化，同时保护最终用户的隐私。UID是第三方Cookie的匿名替代方案，其优势包括：提升消费者的隐私保护和控制力；为广告商、发布商和需求方平台提供更佳的全渠道定位、衡量和个性化服务。这使得基于用户同意和身份验证的数据进行人性化广告投放成为可能，同时数据经过加密以保护隐私。其结果是，消费者、广告商和发布商之间实现了更公平的价值交换，这对于维护自由开放的网络环境至关重要。目前已有多种UID解决方案可供选择，包括The Trade Desk的Unified ID 2.0、LiveRamp的RampID和LiveIntent的NonID。
由于 UID 是一项相对较新的技术，领先的汽车广告商有责任与能够预见广告格局变化并了解如何将其融入汽车广告策略的复杂性的合作伙伴合作。
汽车广告商如何从通用 ID 中获益？
使用 UID 的汽车广告主将受益匪浅，因为他们能够更精准地识别消费者，并通过更个性化的广告体验触达他们。例如，向预计会购买卡车的消费者投放卡车广告，并在消费者购买后再投放服务广告。此外，当媒体和转化数据被解析为通用 ID 时，UID 能够实现隐私优先的衡量，包括线下销售和服务的全渠道衡量。所有这些都能帮助广告主更全面地了解客户，提供更个性化的广告体验，并提升销售转化率，同时不会损害用户隐私。
随着形势的不断发展，营销人员开始质疑以隐私为中心的通用ID能否规模化并达到临界规模。The Trade Desk首席执行官Jeff Green表示，统一ID 2.0“已达到采用的临界规模”。他还补充道，UID2“正在解决更大的问题，预计将比Cookie更加普及。”
UID2“正在解决更大的问题，预计其普及程度将比 Cookie 更高”。
– Jeff Green，The Trade Desk 首席执行官
使用 UID 的广告主市场也日益壮大。与 UID 相关的广告技术供应链中，优质广告资源日益增多，使汽车广告主能够在优质环境中以个性化的广告体验触达消费者。例如，结合优赛思的销售数据和算法能力，汽车广告主可以在联网电视环境中精准定位目标客户，并评估这样做是否带来了更高的销量。对于出版商和媒体所有者而言，通用 ID 使他们能够提供更加个性化的内容和广告体验。对于需求方平台而言，则能够实现更高的匹配率、全渠道投放和效果衡量。简而言之，使用 UID 可以通过创建一个广告生态系统，在需求方和供应方投放更精准、更高效的广告，从而帮助实现收入最大化，这一切都有利于汽车广告主，并且不会损害消费者的隐私。
对于希望利用 UID 的力量和功能的汽车广告商来说，Urban Science 是值得信赖的数据合作伙伴，它将帮助您在没有第三方 cookie 的世界中消除对汽车媒体规划、部署和优化的猜测。
汽车营销人员下一步应该做什么？
虽然 Cookie 可能不会立即消失，但这并不意味着营销活动应该严重依赖这项已有数十年历史的技术。叙事正在从个性化与隐私的对立转变为兼顾隐私的个性化。如今，汽车营销人员可以访问基于真实用户的丰富数据源，这些数据源经过最高级别的身份验证，且不会通过通用 ID 泄露隐私。这使得汽车营销人员无需第三方 Cookie 即可实现定位和衡量目标，同时还能保护用户隐私。
叙述正在从个性化与隐私的对立转变为个性化与隐私的对立。
科学作为解决方案
自四十多年前成立以来，我们经过验证的科学汽车零售方法一直在不断改进和发展。这种方法始终走在技术前沿，有助于提高营销、销售和服务绩效，并继续成为行业标准，为您提供最佳的成功机会。
优赛思® (Urban Science®) 持续致力于帮助汽车营销人员洞察市场趋势。我们的 In-MarketAudiences™、SupressionAudiences™ 和 SalesMatch™ 解决方案可帮助汽车营销人员更好地锁定目标客户，并使用隐私优先的技术（无需使用 Cookie）进行销售归因。我们的 DataHub™ 包含每日收集的、经用户同意和验证的消费者级数据，可帮助您精准定位目标客户，从而提升广告支出的潜力，并衡量汽车营销的销售效果。我们致力于持续监控广告技术供应链，以确保我们的产品与新兴的隐私安全身份框架和数据协作技术兼容。
如果您想与优赛思的人员讨论如何制定不依赖 cookie 的营销策略，请致电或发送电子邮件给我们。
斯科特·克拉克
媒体表现全球实践总监
城市科学股份有限公司
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卡尔·马特
广告技术销售主管
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